Slogan能否註冊為商標嗎？

2018-03-23

可以取得保護的口號通常可以聯想到一個成功廣告活動！

 

　　由於口號(Slogan)一般都是由一些通用字、描述詞和形容詞組成，在正常情況下，是難以單獨註冊為商標。但是，一個完美的口號是任何商業利益的營銷活動的核心組成部分。當口號可以巧妙地在消費者心中留下烙印，該口號就有了巨大的知識產權價值。多年來，許多著名的口號都取得了商標的保護，例如耐克(NIKE)的「Just Do It(想就做)」或者麥當勞(McDonald)的「i'm lovin' it(我就喜歡)」廣告系列。

 

　　如果企業需要把口號註冊為商標，起碼需要乎合以下大部分的要求：

1. 該口號必須有顯著性和獨特，不要太描述性；
2. 該口號必須已經用於一個廣告活動，或已用於銷售產品或服務；
3. 該口號必須已經開發出足夠的次要含義，可以立即使人聯想到有關的該公司的產品或服務；和
4. 該口號並非單單只是裝飾性或信息性用短語。

　　注意，不具有顯著性的口號必須已經開發出足夠的次要含義，否則可註冊性很低。次要含義通常可以通常可以通過出示五年或以上的連續性商業使用，或兩年或以上的大量銷售和廣告資料來證明。

 

　　如果企業需要把口號註冊為商標，步驟如下：

1. 檢索官方的商標註冊記錄庫，必須確保口號尚未被註冊，特別是在同一類別或相關的類別。
2. 和平時一樣提交商標註冊申請。
3. 審查官通常會對口號商標的申請進行駁回，指出申請的商標是(1)裝飾性短語，或(2)是一個口號。
4. 提出答辯，向審查官表明或證明在消費者心中，口號已經和該公司的產品或服務聯繫在一起。

　　如果該口號本身十分難取得商標註冊，其他保護和註冊企業口號的方式包括，(1)把企業的商號插入該口號中，及(2)把口號變成某種形式的藝術作品。

 

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