近年，商標搶註的新聞在國內外都並不是新鮮事物，搶註幾乎每天都在發生。同時，近年來商標引發的侵權糾紛也層出不窮，不管是出於哪種目的，商標權屬爭奪戰的頻發折射出的是企業對品牌價值認識的提高和商標保護的意識的覺醒。
如果企業有沒有意識到商標的重要性，對商標的重視與否，和企業的目光不長短不無關係。很多小企業或者個體商戶認為自己的生產和經營規模還小，品牌不會有人抄，註冊商標還需要花錢，等生意做大了再註冊也不遲，即使將來商標被別人註冊了，改個名字就好了。
由於早年政府缺乏推廣，很多企業缺乏商標註冊意識，以為公司註冊了，商號就受到商標保護，最終其商標被其他企業搶註的案例不在少數，像老一輩所認識的本地涼果品牌「檸檬王」直至2016年才搶回商標權。依然是零舍不同的「榮華月餅」，正是因為當初對商標意識的不足，晚於他人在中國提交註冊，榮華在中國內地的商標訴訟至今已持續20年。
由於目前世界上大多數國家都采「註冊在先」原則，換句話說，就是先取得商標註冊的人將獲得商標的專用權。企業要保護自己的商標，就要建立知識產權防禦體制，而最積極的防禦方式就是註冊。
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