所謂品牌（商標）管理，指的是企業為掌握其品牌（商標）無形資產，進而落實轉為有形資產，並配合法律制度的運作，以增加企業之競爭力，並減少經營之風險所採取的管理制度。
對於企業而言，依靠內部專業人員去解決品牌（商標）保護、培育、經營中的所有問題，顯然是有困難的，這時需要尋找合適的專業機構，借助外部力量，有效的管理企業的智慧財產權。
品牌（商標）管理主要由五個部分組成：品牌定位—品牌保護—品牌建設—品牌經營—品牌維護。
1、品牌定位
企業需要對產品的目標消費群體進行定位，考察這些消費者的特殊需求以及市場上同類產品的現狀，根據自身的經營目標來確立品牌的定位，力求在滿足目標群體需求的同時又能體現與現有競爭者的差異。
在明確品牌定位後，開始進行商標命名和設計。命名的時候儘量選用創造性的詞彙，這類詞彙顯著性比較強，不易與其他商標產生混淆，容易註冊成功。
2、品牌保護
企業根據自身的品牌戰略將設計好的商標委託專業機構進行查詢，並讓其提供合理的註冊保護方案。方案經討論通過後委託專業機構向國家商標局提出註冊申請。
3、品牌建設
任何一個品牌從產生之初到被公眾知曉都需要一個過程，在培育的過程中企業要充分調動有限的資源，在產品的品質、功能、宣傳上做文章，經過一段時間的細心耕耘，商標的知名度和信賴度就會逐漸提升，那麼馳名商標離企業也就不再遙遠了。
4、品牌經營
企業根據自身的品牌戰略，靈活運用單一品牌經營戰略或多品牌經營戰略，從而來擴大自己的市場佔有率，取得更好的經濟效益和社會效益。
那麼什麼是單一品牌經營戰略?什麼是多品牌經營戰略?
簡單來說，單一品牌戰略就是一個企業把所有產品都使用同一品牌的情形。
多品牌經營戰略就是一個企業發展到一定程度後，利用自己創建起來的一個知名品牌延伸到開發發展出多個知名品牌的戰略計畫，並且多個品牌相互獨立，而又存在一定的關聯，而不是毫不相干，相互脫離的。
5、品牌維護
企業應對商標續展、轉讓、變更、許可、補證、異議等事務進行日常維護，確保商標權穩定。發現有侵害商標權的現象時及時採取措施，可以申請聯合商標或防禦商標來防止商標被淡化。有侵權行為發生時，儘快進行調查取證工作。
解決糾紛的時候可以先和侵權行為人進行協商，必要時向人民法院提起訴訟。
以上簡單講了一下企業品牌（商標）管理，希望對大家有所幫助！
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Source: 裕阳IP
Author: 潘孜孺
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