實際上，亞馬遜品牌備案(Amazon Brand Registry / ABR)政策就是一個面向眾多賣家(這還包括商業人士、製造商或者零售商)開放的仲介平臺。利用這個平臺，那些在亞馬遜網站上出售自己產品的賣家能夠有機會在遭遇到協力廠商或者潛在競爭者侵權的情況下為自己的商標提供保護。借助這個ABR，賣家不僅可以在產品頁面上寫清楚各種細節資訊，同時還能將自己註冊成品牌所有人。此外，ABR還允許賣家創建一個商業品牌，從而在亞馬遜網站上以該商標名稱來開展產品的管理與銷售工作。
從某個角度來看，ABR可以幫助各路買家購買到高品質的產品，因為其會將那些假冒偽劣產品從亞馬遜的網站上一併清理掉。品牌產品的賣家可以在亞馬遜進行備案，從而一旦發現有任何被標記為假冒或者偽劣的製品，亞馬遜就可以在查看備案清單後迅速從網站上清理掉那些假冒產品並將出售假貨的賣家永久加入黑名單。亞馬遜的這個舉動算得上是一個非常睿智的策略，因為已經有很多消費者投訴該網站上的假冒製品問題，並希望在減少假貨數量的同時還能夠看到網站產品清晰且真實的資訊。此外，ABR還提供了一個智慧財產權侵權報告表格，所有人(包括尚未開通ABR帳戶的用戶)都可以利用這個表格來舉報相關的智慧財產權侵權活動(包括版權、商標以及專利)，而ABR團隊在收到舉報後就會迅速展開調查並採取相應的措施。
為什麼要在亞馬遜進行品牌備案？
ABR這個平臺是完全免費的，並且在2017年4月30日進行了調整。目前，亞馬遜已經對其資料庫進行了大幅度的改進。下列各項就是有關全新ABR的一些重要資訊：
1. 提供了更好的品牌管控能力，以對付各類駭客與虛假產品；
2. 提供了用於檢索侵權產品的新型工具；
3. 會針對賣家不斷改善項目。
總而言之，亞馬遜現在提升了品牌的管控能力，其可以更加簡單地找到那些已侵犯正品標誌的企業或個人賣家並進行上報。
如何進行註冊？
從亞馬遜網站的說明來看，持有某一個標誌的賣家與所有人(下文將統稱為申請人)需要提供下列資訊：
1. 正以某個注冊商標開展經營活動的品牌名稱；
2. 商標已在政府主簿註冊的證明或者序號；
3. 品牌標識的圖片；
4. 帶有商標品牌名稱的產品與包裝的圖片；
5. 所註冊品牌的產品分類清單(例如服飾、運動產品、電子產品)；以及
6. 該品牌下產品進行製造和分銷的國家清單。
如果申請人在2017年4月30日已經完成了ABR中的品牌備案工作，而該品牌又符合相應的備案要求，那麼申請人仍需要在全新的ABR中重新對品牌進行備案。當然，如果申請人的品牌沒有滿足當前的備案要求，那麼其暫時可以不開展相應的備案工作。
何種類型的品牌可以進行註冊？
這個品牌必須要擁有一個有效的且已存在的注冊商標，而且這個商標要符合在ABR進行備案的要求。該商標必須是一個「標準字體標誌(standard character mark)」，而且其還需要與產品或者包裝上所列印出的品牌名稱相匹配。
此外，亞馬遜網站清晰地寫到，只有美國、加拿大、墨西哥、印度、日本、法國、德國、義大利、西班牙、英國以及歐盟政府級別的專利商標局所頒發的「文字標誌」才可以申請在ABR中進行備案。由於亞馬遜只能接受「文字標誌」的備案申請，因此即便申請人所遞交的標識申請在初期階段順利進行了受理，這位申請人仍有可能會被要求重新遞交自己的申請，而且甚至還可能會需要重新選擇一個符合ABR備案保護政策的新商標進行申請。當然，這只是申請人在提交ABR備案申請時需要考慮的諸多事項之一。
結語
ABR的目標是打造出連貫統一的品牌。ABR的流程就是要去説明那些賣家保護自身的標誌，而且擁有獨特的品牌形象也可以提升其產品的銷量。同時，讓賣家保持所有事物的一致性也有助於創造出一個統一的形象以及品牌行為，從而幫助賣家更加精准地找到自己的消費群體以及忠誠的粉絲群。借助ABR，製造商們能夠以各種方式進行業務擴張，並且可以在亞馬遜平臺更加高效地管理好賣家的品牌形象。不過，對ABR感興趣的人群一定要清楚這一點，那就是在加入這個計畫後，其必須在任何時候都能夠迅速提供全部產品的連貫且精准的產品資料。
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Source: MONDAQ
Author: Selvam And Selvam
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