在大部分的國家，商標註冊下來後的有效期是十年，在到期前需要進行商標續展，但商標續展一般情況下都比重新註冊要貴，例如，單計算1個類別的官費，香港商標續展的比重新註冊申請費高了670港幣；中國商標續展比重新註冊申請費高了700人民幣；新加坡商標續展比重新註冊申請費高了140新加坡元；美國商標續展比重新註冊申請費高了150美元。那麼是不是重新註冊更划算呢？讓我們來比較一下這兩種辦法。
首先，商標續展的程式一般比較簡便，風險比較低，時間比較短。商標續展在香港、新加坡、澳大利亞和歐盟等地只是繳費的問題，一般只需要數天時間就可以完成。而商標續展在如中國及美國等大部分地區，也只是審查主體資格的形式要件，不用進行實質審查，一般3-6個月內就可以辦下來。
但如果要重新註冊，就等同於新申請一個商標，快的，如香港、新加坡、澳大利亞和歐盟等只需要半年；比較慢的如中國、越南、非洲國家等，就又要等一至兩年的時間。
其次，由於重新註冊等同新的商標申請，該做的審查一個都不能少。如果審查期間原來的商標過期了，而在正好審查結果又出現了近似的商標，新的商標申請將會被駁回，從而喪失了商標權。
最後，保持商標續展能使商標得到增值。商標是一種無形資產，這種無形資產會隨著時間的推移產生更大的競爭力。商標註冊的年數以及在市場上運作的年數越長，其作為資產而被估算的價值將越高。
總結來看，在商標續展風險低和效率高的優點面前，商標重新註冊費用稍顯低廉的優勢就並不明顯了。因此儘管商標續展花費更多，但還是推薦選擇商標續展而非商標重新註冊。
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